上海交通大学专硕334名词解释、简答题 | 21上海交通大学专硕真题解析161
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一、名词解释（10*4）
❶ 社论
❷ 非线性编辑
❸ 用户运营
❹ 视频号
二、简答题（15*3）
❶ 简述财经新闻的策划。
❷ 谈谈你对标题党的理解。
❸ 简述新闻采访为什么是种特殊的调查研究，特殊在哪。
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社论
作为一个10分的名解，这样较为基础的名词不仅需要答出定义，还要延伸至其特点、性质、分类、写作要求等。
社论，指的是集中反映并传播一定政党、社会政治集团或社会群众团体对当前重大事件和迫切问题的立场、观点、主张的文章。社论是新闻评论的一种，是最为重要的新闻评论和舆论工具，是报纸编辑部就重大问题发表的评论，它是媒体评论的最高规格，是对典型和重大问题发表的权威性意见，具有指导性和政策性，被称为“党报的元帅”。
从选题和写作要求上来讲，社论代表报纸编辑部和同级党委就国内外当前政治、经济、思想、文化领域中的重大问题，进行分析评论，及时表明党的立场和态度，阐释党的路线、方针和政策，注重政策性、思想性、指导性，文风庄重、严谨、朴实、鲜明。
从作用及注意事项上来讲，社论是报纸的灵魂与旗帜，它体现报纸的舆论导向，代表编辑部对重大新闻时事、政策、问题发言，阐明报纸的观点、立场和主张。党的各级领导经常通过自己的机关报对群众进行思想教育，引导舆论，指导实践。
社论的分类方法有多种，按内容分类，主要有政治性社论、思想性社论、工作性社论、时事性社论、论战性社论等；按表述方式和方法分类，主要有阐述型社论、引导型社论、评介型社论、论辩型社论、礼仪型社论等。社论的最初形式是19世纪下半叶出现的“本馆论说”。1907年前后，“社论”这一名称才在《神州日报》与《时报》上出现。
社论的主要写作要求：
❶ 选题上：研究党和政府的政策精神，关注群众生活并且贴近实际，讲求一定的思想水平和理论色彩。
❷ 形式上：顺应现代生活的快节奏需要，主评论精而短的路线。
❸ 风格上：树立正确的文风，庄重而不乏文采，尽可能地面向广大读者发言，语言要准确、简练、通俗、生动。
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非线性编辑
非线性编辑是一个偏向于广播电视方向的名词，技术性较强，需要考生理解后根据逻辑来组织答案。
非线性编辑技术，就是通过相关设备，如计算机、视频卡等来合理搭配编辑软件，从而较好地处理计算机中的视频，并经视频卡将已编辑的视频输出，实现输出与输入的相互转换。就数字非线性编辑而言，指的是在编辑过程中，将所有素材，诸如音频、视频以及字幕等，转化成数字信号，然后将其保存在计算机硬盘之中，并对保存的素材进行后期处理。运用上述方式，能够通过硬盘随机存取功能编辑数字化视音频信号的方式，即为数字非线性编辑，我们当前常说的非线性编辑也就是数字非线性编辑。其次，非线性编辑不只是属于编辑技术或系统，其还属于编辑思维。
非线性编辑是相对于传统上以时间顺序进行线性编辑而言的。非线性编辑借助计算机来进行数字化制作，几乎所有的工作都在计算机里完成，突破单一的时间顺序编辑限制，可以按各种顺序排列，具有快捷简便、随机的特性。非线性编辑只要上传一次就可以多次的编辑，信号质量始终不会变低，所以节省了设备、人力，提高了效率。非线性编辑需要专用的编辑软件、硬件，在现在绝大多数的电视电影制作机构都采用了非线性编辑系统。
非线性编辑系统的组成部分主要有四个：
❶ 电子系统：即发挥主要作用的计算机，能够实现对各类数据的高速传送、录放与管理，以及用户、系统硬件之间的图形接口；
❷ 非线性：指的是记录媒体存在的物理特性，一般使用 CD 和硬盘；
❸ 随机存取：对镜头以及素材段进行任意的寻找；
❹ 编辑系统：利用计算机之中安装的软硬件，编辑人员组织音频轨和视频轨，借助非线性编辑建立节目完成版。
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用户运营
本题偏向实务方向，需要答出用户运营的概念、阶段、目的、作用、手段等。
用户运营指以用户为中心，遵循用户的需求设置运营 活动与规则，制定运营战略与运营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。
可分为开源（拉动新客户）、节流（防止用户流失与流失用户挽回）、维持（已有用户的留存）、刺激（促进用户活跃甚至向付费用户转化）四个阶段。用户运营的目的是拉入新用户，留住存量用户，转化出更多的活跃用户、忠诚用户和付费用户。为实现这一目的，就要以用户为中心，采取一定的手段和策略，满足不同用户的各种需求。
用户运营的基础手段包括：
❶ 口碑式策略：这是借助用户间的相互交流将产品、内容信息或者品牌传播开来的一种手段。但泛泛的、依赖所有用户的口碑式策略运营时间长，效果有限，需要结合二八法则进行。所谓“二八法则”，就是要抓住核心用户、种子用户，集中资源和力量开拓20%用户，让这20%用户去活跃互动空间，进而带动80%的目标用户。
❷ 数据式策略：一方面通过聚合用户的个人基础数据、浏览行为数据、社交数据、购物消费数据、支付数据等，为用户精准画像。另一方面在运营过程中不断收集同类用户的相关数据，构建相应的数据运营体系，依此指导运营。
❸ 体验式策略：让用户与内容、产品直接接触，深度体验后写出体验报告、感受和心得，分享、传播给其他用户而达到运营其他用户的目的。
❹ 活动式策略：这是网络与新媒体最常用也最易于获得用户的一种策略，通过介入重大的社会活动或策划大型活动吸引用户参与并留住用户，可以说适于用户运营的每一个阶段。
❺ 激励式策略：在与用户的互动中采用最直接的物质或财富奖励机制来引导用户行为、吸引用户参与，将用户被动关注变为主动关注，从而达到运营用户的目的。
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视频号
本题时新性较强，需要考生结合生活经验总结并归纳视频号的背景、定义、作用等，作为拓展，还可以答出其发展的潜力与隐忧等。
微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，是一个全新的内容记录与创作平台。视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过1分钟的视频，或者不超过9张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要PC端后台，可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。2020年12月，用于支付微信内虚拟物品的道具“微信豆”推出，可以在视频号直播中购买虚拟礼物，类似于抖音的“抖荚”。
在过去几年短视频产业爆发式增长的过程中，抖音、快手无疑是最大赢家，两强相争之下几乎瓜分了整个短视频市场份额，在短视频产业格局看似已经定型的背景下，微信却在年初推出了视频号。而视频号与其他短视频平台的根本区别在于，所有的短视频平台都希望做社交，却至今未能如愿，而视频号诞生之初，就立足于中国最大的社交平台之上。视频号的出现，让每个人重新有了站在同一起跑线的机会，让大家再一次迎了又一个巨大的短视频流量红利期。
视频号基于微信的社交推荐机制，让每个普通人的视频都可以在朋友点赞的情况下推荐给朋友的微信好友，从而逐渐扩大圈子。不过现实情况是，头部创作者和机构，都把视频号当成下一个微信公众平台，想要抓住流量红利。从市面上成熟的短视频产品来看，常规推荐机制的结果必然是头部内容霸屏。头部创作者总能拿到绝大部分流量，他们已经在其他平台积累下足够的粉丝群和制作经验，还有庞大的团队支持，普通创作者很难与之竞争。头部机构和掘金者一拥而上的局面，对一个处于萌芽阶段的生态来说，破坏力太大。实际上很多视频号的内容，都来自其他内容平台的搬运，视频号被这些机构和创作者当成了又一个分发渠道对待。视频号应该与市面上已有的平台都不相同，而不是成为抖音快手的模仿者，或者又一个微信公众平台。
1
简述财经新闻的策划。
本题是新闻策划的细分，即使没有系统学习过，也可结合阅读经验，归纳财经新闻本身的特点来进行回答。
财经新闻策划是指新闻报道的主题遵循事物发展和新闻报道的基本规律，结合本媒体的实际，围绕一定的目标，从经济学的视角，对现有的财经新闻线索和新闻资源进行有创意的设计，以期达到最佳传播效果。财经新闻策划的一般原则包括真实性、专业性、创新性、实效性等，操作时需要遵循及时性、实用性、准确性、客观性、责任性、专业性、戏剧性等。
财经新闻的策划要点如下：
❶ 读者定位：随着财经新闻专业领域的细化，不同受众对于媒体的报道深度、专业程度及风格品味的要求不同，需要对本媒体在受众群中的定位有明确的指向。如《经济观察报》面向“高端读者”、《21世纪经济报道》面向商务人士、《中华工商时报》面向广大海内外的工商界人士。在进行财经新闻策划时，需要根据媒体目标人群来进行选题与报道安排。
❷ 背景分析：与媒体策划不同，财经新闻报道的策划，指媒介对某一时期的某一专题或经济热点问题及实践的报道所进行的设计和控制，具有较强的时代性，需要详尽分析当时宏观的社会背景、经济背景等。
❸ 选题：从政策分析入手, 确定选题定位和方向，选题时要分析事件本身的意义与价值，如何确定选题, 既反映财经媒体的见识水平, 也决定财经媒体的市场竞争力。
❹ 结构：策划性报道的效果取决于哪些因素参与了报道的过程，而这些要素又是以什么样的结构所排列。从要素组合的时空结构来看，策划性报道一般有四种结构：线性结构、发散性结构、收敛型结构、网状结构。需要根据事件本身的时间跨度、性质、主题与内容等进行选择。
❺ 主要内容：与一般新闻报道策划相似，需要列出报道的范围与重点、规模与进程、发稿计划、报道力量配置等，需要注意，财经新闻报道的专业特点使得报道中对于数据的敏感度非常高，需要确定数据的完整性、全面性，注意保密和社会影响，交代数据来源；根据数据本身的特点来确定数据的可视化表现形式，如图表、动画等。
❻ 确定传播形式：以何种形式向受众展示媒介的定位及服务对象十分重要，也就是如何向受众推介自己、包装自己，通常会使用精心设计的视觉效果、统一的口号式标语等，后续还会策划与组织各种资讯传播与社会活动，以获得中长期的社会影响力。
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谈谈你对标题党的理解。
本题是较为经典的一道传播学现象考题，需要考生对标题党进行定义，解释其成因、危害以及解决方案等。本题分值只有10分，篇幅无需太长。
“标题党”是指以夸张的、曲解的、煽情的甚至无中生有的方式制作文章标题的人，也可指那些耸人听闻、题文不符的标题本身，目的是攫取受众的注意力，获取关注度与流量。伴随新媒体的蓬勃发展，“标题党”现象在新媒体文章中屡见不鲜，甚至冲击传统主流媒体，破坏了网络的信息生态。
一、“标题党”现象的成因
❶ 传统媒体商业模式遭遇危机
新型信息与传播技术的扩散导致传统媒体的商业模式遭遇危机，受众注意力流失、广告收入大幅下降、新闻从业者大量失业。在这样的情况下，媒体大幅削减开支，造成新闻数量和质量下降。
❷ 新媒体阅读的注意力成本低
在互联网中，受众的碎片化阅读习惯蔓延，只需点击鼠标就可以完成一次“购买”，其注意力逃离的成本也极低，所以内容生产者需要通过夸张的标题来诱使受众点击。
❸ 社交媒体的“流量为王”
在社交媒体时代，流量即财富，注意力变现的渠道多样，内容生产者为了追逐流量而放弃了内容价值，造成了新闻的浅薄化和庸俗化。
二、“标题党”的危害
❶ 助长假新闻盛行
一味追求用标题来吸引受众的眼球，使得标题逐渐走向擦边化、虚假化的状态，势必会造成网络中虚假新闻的盛行。由于新媒体的特殊性，网络文章的标题就可能是造假的源头，为了吸引眼球而在标题上制造虚假信息。
❷ 造成受众阅读习惯低幼化
“标题党”对文章内容的放大或简化更易辅助读者进行观点预设。单一化的观点阅读会对读者反思过程产生消极影响，减弱其对新闻真实性的基本辨识能力。
❸ 新闻媒体的内容小报化和“失关”
“小报化”指新闻媒体在内容选题上从硬转向软，严肃新闻大幅减少，甚至完全基于用户兴趣进行内容生产和分发，丧失其对新闻的策展能力，这种小报化发展到最后将导致专业新闻媒体的角色从“把关”发展到“看关”到最后的“失关”。
在这个数据和流量越来越受重视的时代，不能放弃自己的专业把关而将标题等同于内容，将流量等同于价值。新闻环境的净化与维护需要多方的共同努力，宏观层面，需要完善相关法律法规，细化其监管和审核的标准，完善社会举报监督机制；微观层面，需要新闻从业人员恪守新闻专业主义，做好新媒体时代的“把关人”，全面提高采编人员的业务素质。
◎ 参考文献：
[1]邓建国.“标题党”的起源、机制与防治[J].新闻与写作,2019(08):45-53.
[2]黄楚新,任芳言.网络“标题党”:成因与对策[J].新闻与写作,2015(12):24-28.
[3]刘梦瑶.关于微信“标题党”的现象和危害分析[J].西部学刊(新闻与传播),2016(07):45-46.
3
简述新闻采访为什么是种特殊的调查研究，特殊在哪。
本题需要厘清新闻采访与调查研究的定义，再从二者的性质、特点等出发分析其共性与个性。
调查研究是社会学基础，指对问题应用一定的方法，逐渐深入了解，通过分析，对这个问题由浅到深的认知，并提出如何面对或解决该问题的对策、方法。新闻采访，指的是记者为获取素材对客体所进行的观察、询问、倾听、思索和记录等活动。在实践中，记者要采集新闻事实，了解社会各方面的新情况、新变化，判断其有无新闻价值，也只能通过在社会中进行调查的方式。从这个意义上说，新闻采访是一项具有调查研究性质的活动，二者既有共性，也有个性。
一、新闻采访与调查研究的共性
❶ 基本功能相同
两者都是主观认识客观，了解事物，获得情况。
❷ 工作顺序相同
记者通过采访掌握大量的第一手材料后，要对材料进行去伪存真的分析研究，选择最能说明问题和反映事物本质的事实材料；而一般的调查研究，也同样先是调查清楚事实本身，然后在大量材料的基础上进行分析综合，找出事物的本质特征，掌握最能说明问题的事实。
❸ 工作方法基本相同
新闻采访与一般调查研究都可采用个别访问、开座谈会、现场观察、查阅资料、蹲点等方式方法，进行采访与调查，掌握基本情况。
二、新闻采访与调查研究的不同
❶ 目的差异性
记者采访的目的是为了将有新闻价值的素材写成新闻作品，满足人们对新闻的需求，影响和引导社会生活，而调查研究则目的各异。
❷ 时间的限制性
相比较而言．调查研究时间跨度较大，可以用几年或几个月的时问，如法官办案、历史学家考古等。而新闻采访强调时效性，要求在一定时间内完成采访、写作、发稿的全过程。
❸ 项目的突发性
新闻采访除了部分项目是事先有计划、有准备外，其余相当部分项目是带有突发性的，而一般的调查研究项目要经过长时间的准备与策划。
❹ 需要的广泛性
新闻报道的题材、体裁具有多样性和广泛性，也就要求记者的采访内容要包罗万象，不受行业、地域的限制。相比之下，对于其它形式调查研究的社会需求，往往只要满足一部分人的需求，具有较强的专业细分性。
◎ 参考文献：
[1]范海涛.新闻采访是一种特殊的调查研究[J].新闻世界,2001(05).
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